Da, la prima vedere poate părea stranie combinația - un brand din sport, cumva și sinonim al sănătății, împreună cu un brand fast food, adică exact opusul, în mare parte.
Ce-i bine aici? Cred că nu greșesc dacă zic că toată lumea are câte o plăcere vinovată când vine vorba de mâncare. Iar McDonald's cred că e top of mind în privința asta. La fel, toată lumea își dorește să fie mai sănătoasă. Așa că avem avantaje pentru ambele părți:
- Pentru clienții Adidas, e un fel de permisiune de a fi și fanul plăcerii vinovate - McDonald's. E un fel de a spune "e ok să păcătuiești din când în când".
- Pentru clienții McDonald's, mesajul e oglindit: te încurajează să ții cont și de câtă mișcare faci, chiar dacă ești "prea" des pe la McDo.
În esență, vedem aici cum McDonald's folosește imaginea Adidas drept instrument pentru noua lor strategie de brand, prin care să-și fundamenteze tranziția de la formatul fast food la un fast casual care ține cont de sănătate.
